Почему это не мелочь
Человек с телефона не ждёт. Он не думает «подожду, наверное, сайт хороший» — он возвращается в выдачу и открывает следующий результат. Причём даже не запомнит, что заходил к вам.
Важно понимать, где это бьёт больнее всего: по рекламному трафику. За каждого человека, пришедшего с Директа, вы заплатили. Если он ушёл, не дождавшись загрузки, вы оплатили клик и не получили ничего. Медленный сайт делает рекламу дороже ровно в той пропорции, в какой люди не дожидаются.
Что тормозит на самом деле
За годы правок список повторяется почти всегда в одном и том же порядке.
Картинки
Причина номер один, с большим отрывом. Фотография прямо с телефона весит 4–8 мегабайт. На странице таких десять. Итого сайт просит посетителя скачать пятьдесят мегабайт ради страницы, которая в сжатом виде весила бы полтора.
Чинится за час: пережать, перевести в современный формат, задать размеры, включить отложенную загрузку для того, что ниже экрана. Самая выгодная работа по соотношению усилий и результата.
Шрифты
Подключают шесть начертаний, используют два. Каждое — отдельный файл, и пока они грузятся, текст либо не виден, либо прыгает.
Лишние скрипты
Три системы аналитики, виджет обратного звонка, чат, карта, кнопки соцсетей. Каждый тянет своё, и все вместе они часто весят больше, чем весь остальной сайт.
Отдельная история — виджеты, поставленные когда-то и забытые. Мы регулярно находим на сайтах счётчики сервисов, которые давно закрылись: пользы ноль, задержка есть.
Хостинг
Реже, но бывает: сервер отвечает по секунде до того, как браузер вообще начал что-то рисовать. Тут никакая оптимизация картинок не поможет.
Как проверить за пять минут
Возьмите телефон, отключите вайфай и откройте свой сайт на мобильном интернете. Не на офисном вайфае, не на ноутбуке — именно так, как это делает ваш клиент.
Дальше PageSpeed Insights от Google: вставляете адрес, смотрите вкладку «Мобильные». Цифра важна меньше, чем список конкретных замечаний — он отсортирован по влиянию, и первые два-три пункта обычно дают почти весь эффект.
И третье, самое недооценённое: посмотрите в аналитике, сколько людей уходит с первой же страницы именно с телефонов. Если разрыв с компьютерами большой — дело редко в текстах.
Что чинится быстро
- Пережать картинки и задать им размеры — час работы, самый заметный результат
- Убрать неиспользуемые шрифты и начертания
- Выкинуть скрипты, которыми никто не пользуется
- Включить сжатие и кэширование на сервере
- Отложить загрузку всего, что ниже первого экрана
Это обычно занимает день и не требует трогать дизайн. Переделка нужна, только если сайт собран на тяжёлом конструкторе, который тянет своё независимо от вашего желания.
Чего не стоит делать
Гнаться за сотней баллов. Разница между 70 и 95 для посетителя почти незаметна, а стоит непропорционально дорого. Смысл есть в том, чтобы уйти из красной зоны — дальше лучше вложить те же деньги в тексты или в карточку на картах.
И не оценивайте скорость по ощущениям со своего компьютера: у вас сайт в кэше, у вас быстрый интернет, вы знаете, куда смотреть. Ваш клиент — нет.
Нужен взгляд со стороны на ваш случай? Мы делаем бесплатный экспресс-разбор: смотрим карточки, сайт и соцсети и говорим, где теряются клиенты. Документ остаётся у вас в любом случае.