Что такое платное продвижение в Яндекс Бизнесе
Карточка организации на Яндекс Картах бесплатная. Но рядом с вами могут быть десятки похожих компаний, и Яндекс показывает их в определённом порядке. Платное продвижение — способ за деньги подняться в этом порядке и получить дополнительные места показа.
По справке Яндекс Бизнеса, рекламных продуктов несколько:
- «Рекламная подписка» — основной вариант для обычной компании. О ней дальше и пойдёт речь.
- «Приоритетное размещение» — для сетей с несколькими филиалами.
- «Брендированное» и «Супербрендированное» приоритетное размещение — расширенные варианты приоритетного размещения.
В кабинете Яндекс Бизнеса всё это находится в разделе «Продвижение». Подписка доступна налоговым резидентам России и Казахстана.
Отдельно от рекламы с 2026 года появились тарифы самой карточки: бесплатный «Базовый» и платный «Расширенный» с публикациями, историями и фото у товаров. Это не продвижение: тариф даёт возможности оформления, но место в выдаче за деньги не поднимает. Не путайте их, когда вам звонят с предложением «подключить продвижение».
Что входит в рекламную подписку
По справке Яндекса на октябрь 2026 года:
| Что | Как это выглядит для клиента |
|---|---|
| Подъём по целевым запросам | Ваша карточка выше в списке по запросам вроде «автосервис рядом» |
| Выделенная метка на карте | Зелёная метка крупнее обычной и видна даже при уменьшенном масштабе |
| Витрина в карточке | Акция, кнопка действия («Записаться», «Позвонить»), товары и услуги на виду |
| Показы в карточках конкурентов | Вас показывают в блоках «Похожие места» и «Похожие организации» у соседей |
| Показы за пределами Карт | Поиск, Навигатор, сайты-партнёры Яндекса |
| Подменный номер | Отдельный номер, по которому видно, сколько звонков пришло из рекламы |
| Статистика | Просмотры, переходы, маршруты, звонки и их длительность |
Рекламу можно вести не только в карточку, но и на сайт, во ВКонтакте, в Telegram или на маркетплейс. Материалы перед запуском проверяет Яндекс, по справке — до двух дней.
Как Яндекс сам описывает расстановку в платной выдаче: место определяет алгоритм, который учитывает качество профиля, соответствие запросу, расстояние до пользователя, рейтинг и размер бюджета. И важная оговорка из справки: если у двух компаний профили заполнены одинаково, выше окажется та, у которой бюджет больше. То есть деньги не заменяют заполненную карточку и рейтинг, а добавляются к ним.
Сколько стоит и как платят
- Цена. На странице подписки Яндекс пишет: стоимость начинается от 3 000 ₽ и рассчитывается индивидуально. За какой период указана эта цифра, на странице не сказано — уточняйте в кабинете при расчёте.
- Бюджет. Яндекс предлагает варианты «Минимальный», «Оптимальный», «Максимальный» или свою сумму.
- Срок. Минимум 90 дней. Бюджет распределяется по дням автоматически.
- Брендовые запросы. Часть бюджета может уйти на запросы с названием вашей компании — то есть на людей, которые и так искали именно вас. Учитывайте это, когда смотрите на статистику.
- Остановка и возврат. По справке, можно вернуть деньги за неизрасходованные дни. Для этого просят менеджера поддержки остановить кампанию и подают заявление. Кнопки «выключить сегодня» нет.
Деньги за подписку вы платите Яндексу, а не подрядчику. Если исполнитель включает рекламный бюджет в свою цену, попросите показать, сколько из этой суммы уходит Яндексу.
Чем отличается от бесплатной работы с карточкой и от Директа
| Бесплатная работа с карточкой | Рекламная подписка Яндекс Бизнеса | Продвижение организации в Яндекс Директе | |
|---|---|---|---|
| Что делаете | Рубрики, услуги с ценами, фото, отзывы, ответы | Выбираете бюджет и срок, остальное Яндекс настраивает сам | Настраиваете кампанию, ставки, регион |
| Как платите | Только своим временем или исполнителю за работу | Фиксированная сумма на срок от 90 дней | За клики по платной метке, по аукциону |
| Управление | Полное | Минимальное | Гибкое, но нужно разбираться |
| Кому подходит | Всем, с этого начинают | Небольшой компании без специалиста по рекламе | Тем, у кого уже есть Директ или специалист |
Про Директ: по справке Директа, при продвижении организации на Картах позиция зависит от ставки за клик и от того, насколько вероятно, что человек позвонит или построит маршрут. Эту вероятность Яндекс считает с учётом рейтинга, отзывов и наполнения карточки. Оплата — только за клики по платной метке. По запросам с названием вашей или чужой организации такая реклама не показывается. Как вообще настраивать Директ — в статье «Как настроить Яндекс Директ самому».
Кому подписка окупается, а кому нет
Скорее окупится:
- услуги, которые ищут «рядом»: автосервис, шиномонтаж, салон, стоматология, кафе;
- рядом много конкурентов, и вы не попадаете в первые строки;
- карточка уже заполнена, рейтинг хороший, отзывы свежие;
- звонки принимают всегда, когда работает реклама;
- клиент возвращается снова — тогда один привлечённый человек приносит несколько заказов.
Скорее не окупится:
- карточка пустая или рейтинг низкий — реклама только быстрее покажет это людям;
- вы и так в первых строках по главным запросам;
- клиенты приезжают к вам издалека и ищут по названию;
- на звонки отвечают через раз.
Посчитаем на примере. Допустим, подписка обходится в 10 000 ₽ в месяц. По статистике за месяц из рекламы было 30 звонков и 20 построенных маршрутов — 50 целевых действий. Одно действие стоит 10 000 ÷ 50 = 200 ₽. Если клиентом становится каждый пятый, вы получили 10 клиентов, и каждый обошёлся в 1 000 ₽. Теперь сравните это с тем, сколько вы зарабатываете с клиента. Если с заказа остаётся 3 000 ₽, подписка окупается. Если 800 ₽ — нет, даже при тех же звонках.
Две поправки к расчёту. Первая: часть этих людей нашла бы вас и без рекламы — например, те, кто искал по названию. Вторая: считать нужно за весь срок подписки, а не за первую неделю, — системе нужно время, чтобы подобрать настройки.
Как проверять результат
- Зафиксируйте исходную точку. До подключения запишите просмотры, звонки и маршруты из статистики карточки за прошлый месяц.
- Смотрите рекламную статистику. По справке, первые данные появляются через несколько часов после запуска и дальше обновляются в течение дня. Там видны просмотры, переходы, действия и звонки.
- Включите подменный номер. Без него звонки из рекламы не отличить от остальных.
- Спрашивайте клиентов. «Как вы нас нашли?» — и отметка в журнале или CRM (программе, где хранятся заявки и клиенты).
- Считайте не звонки, а клиентов. Тридцать звонков с вопросом «а вы работаете в воскресенье?» — это не тридцать заказов.
Если в итоге сравниваете подписку с другими каналами — Директом, Авито, сайтом, — поможет статья «Какая реклама работает для малого бизнеса». А что можно сделать бесплатно до любой рекламы — в статье «Как поднять карточку в Яндекс Картах без накруток».
Частые вопросы
Обязательно ли платить, чтобы быть на Яндекс Картах?
Нет. Размещение карточки бесплатное. Платная подписка поднимает вас выше и даёт дополнительные места показа, но без неё карточка тоже показывается по запросам.
Какой минимальный срок рекламной подписки?
По справке Яндекс Бизнеса — 90 дней. Бюджет распределяется на весь срок автоматически.
Можно ли отключить подписку в любой момент?
Отдельной кнопки «остановить» в справке нет. Можно отложить старт и ставить на паузу отдельные объявления. Чтобы остановить кампанию и вернуть деньги за неизрасходованные дни, нужно обратиться к менеджеру поддержки и подать заявление.
Что лучше: подписка в Яндекс Бизнесе или Яндекс Директ?
Подписка проще: фиксированная сумма на срок, всё настраивается автоматически. В Директе можно продвигать организацию на Картах с оплатой за клики и управлять ставками самому — гибче, но нужно разбираться. Для небольшой компании без специалиста подписка обычно понятнее.
Тариф «Расширенный» — это и есть продвижение?
Нет. «Расширенный» — платный тариф самой карточки: открывает публикации, истории, фото у товаров. Рекламная подписка — отдельная услуга, которая поднимает вас в выдаче.
Источники
- Рекламные продукты Яндекс Бизнеса — справка, проверено в октябре 2026
- Рекламная подписка: что входит и как заказать — справка Яндекс Бизнеса, проверено в октябре 2026
- Рекламная подписка — страница Яндекс Бизнеса, проверено в октябре 2026
- Приоритетное размещение — справка Яндекс Бизнеса, проверено в октябре 2026
- Статистика рекламы — справка Яндекс Бизнеса, проверено в октябре 2026
- Оплата, остановка и возврат средств — справка Яндекс Бизнеса, проверено в октябре 2026
- Тарифы профиля: Базовый и Расширенный — справка Яндекс Бизнеса, проверено в октябре 2026
- Продвижение организаций на Картах — справка Яндекс Директа, проверено в октябре 2026