Правило, которое стоит понять один раз
Ни Яндекс, ни Google не наказывают за то, что текст написала машина. Они наказывают за текст, который никому не помог. То, что раньше делали копирайтеры на бирже за сто рублей тысяча знаков, теперь можно делать быстрее и в тысячу раз больше — и поисковики просто научились это отфильтровывать.
У Google за это отвечает система полезного контента, у Яндекса — алгоритмы оценки качества страницы. Механика похожая: они смотрят не на происхождение текста, а на поведение людей. Зашёл и сразу вернулся в поиск — плохой сигнал. Прочитал, полистал другие страницы, оставил заявку — хороший.
Поисковик не спрашивает «кто это написал». Он смотрит, стало ли человеку лучше после прочтения.
За что реально прилетает
Опасность не в самих нейросетях, а в том, что с ними стало слишком легко делать плохое в промышленных масштабах.
Конвейер одинаковых статей
Классическая схема: агент пишет по статье в день, полгода — и на сайте сто восемьдесят текстов «10 способов продвинуть стоматологию». Все пересказывают друг друга, ни в одном нет факта, которого нет в других.
Это ровно тот шаблон, который научились узнавать. И самое неприятное — страдает не отдельная статья, а доверие ко всему домену. Один раз уехав в такой фильтр, выбираться приходится месяцами.
Ответы без опыта
Текст, где всё правильно и ничего конкретного. «Стоимость зависит от многих факторов», «важно учитывать особенности бизнеса». Человек пришёл с вопросом «сколько стоит» и ушёл без ответа — обратно в поиск. Поисковик это видит.
Выдуманные факты
Нейросети уверенно сочиняют цифры, даты, законы и цитаты. В текстах про цены, сроки и требования закона это не косметическая проблема: клиент поверит написанному, а отвечать будете вы.
Как использовать ИИ правильно
Есть простой критерий: факты приносит человек, форму наводит машина. Попросили нейросеть придумать содержание — получите пересказ интернета. Дали ей свои цифры, свои случаи, свои возражения клиентов и попросили это собрать и причесать — получится текст, которого больше нигде нет.
Что даёт результат
- Свои данные. Замеры, которые вы сделали. Случаи из практики. Цены, которых нет у конкурентов на сайте. Это то, что невозможно сгенерировать.
- Один настоящий вопрос на статью. Не «всё о продвижении», а «почему карточка не показывается по запросу услуги». Такой текст отвечает и на этом заканчивается.
- Конкретика вместо оговорок. «От 15 000 ₽, срок 7 дней» вместо «стоимость рассчитывается индивидуально». Вилка бывает широкой — покажите вилку и объясните, от чего она зависит.
- Реже, но лучше. Две сильные статьи в месяц обходят тридцать пустых. Причём качественно: одну цитируют и на неё ссылаются, тридцать не читает никто.
Чего избегать
- Публиковать сгенерированное без вычитки. Всегда находится хотя бы одна выдуманная деталь
- Писать «под ключевые слова». Поисковики давно понимают смысл, а не совпадение слов
- Раздувать объём ради объёма. Лишние две тысячи знаков воды ухудшают статью, а не улучшают
Проверка перед публикацией
Три вопроса, которые стоит задать любому тексту:
- Есть ли здесь хоть один факт, которого нет в первых пяти результатах поиска по этой теме?
- Получил ли человек ответ на вопрос, с которым пришёл, — или его аккуратно обвели вокруг?
- Стали бы вы сами это читать до конца, если бы искали ответ?
Если на все три «нет» — публикация не поможет. Скорее наоборот.
Коротко
Нейросети не проблема — они инструмент, и хороший. Проблема в соблазне делать много и быстро вместо мало и по делу. Поисковики за последние пару лет научились отличать одно от другого лучше, чем кажется.
Практический вывод простой: пишите реже, но приносите в текст то, чего нет у других. У вас это точно есть — вы работаете в своей области, и у вас накопились цифры и случаи. Нейросеть поможет это собрать. Придумать за вас — нет.
Нужен взгляд со стороны на ваш случай? Мы делаем бесплатный экспресс-разбор: смотрим карточки, сайт и соцсети и говорим, где теряются клиенты. Документ остаётся у вас в любом случае.