Начните с границ вашего предложения
Составьте список услуг, товаров, регионов работы и типов клиентов. Рядом запишите ограничения: что компания не продаёт, с какими объектами не работает, какие заказы не принимает. Это позволит отсеивать неподходящие запросы до подготовки текстов. Например, студии, разрабатывающей сайты для компаний, необязательно делать отдельную страницу под поиск вакансий веб-дизайнера, даже если спрос на такую тему заметен.
Для каждой услуги соберите несколько формулировок из разговоров с клиентами. Один человек просит «сайт с записью», другой — «личный кабинет клиента», хотя описывает похожий процесс. Запишите и саму потребность: выбрать услугу, узнать стоимость, сравнить варианты или решить конкретную проблему. Не объединяйте формулировки только из-за одинакового слова. Сначала выясните, какой ответ ожидает человек и можете ли вы его дать.
Запишите условия измерения спроса
Для проверки формулировок можно использовать Яндекс Вордстат. Сохраняйте исходный запрос, регион, период измерения и применённые операторы вместе с результатом. Частотность без этих условий трудно воспроизвести и корректно сравнить. Не смешивайте в одной колонке показатели для всей страны и отдельного города, а также данные за разные периоды без явной пометки.
Кавычки в Вордстате фиксируют количество слов, но сами по себе не фиксируют все словоформы и порядок слов. Для других уточнений предусмотрены отдельные операторы. Поэтому число рядом с запросом в кавычках не следует называть количеством людей, набравших ровно такую строку. Тем более это не прогноз посещений будущей статьи: между поисковым спросом и переходом на ваш сайт есть выбор пользователем результата, позиции и другие условия.
Очистите список и сгруппируйте задачи
Уберите явные повторы, чужие бренды без отношения к вашей услуге и запросы, смысл которых не соответствует предложению компании. Спорные формулировки перенесите в отдельную группу для проверки, сохранив причину решения. Так вы сможете вернуться к ним, если ассортимент или география изменятся. Окончательный список должен объяснять выбор тем, а не просто содержать меньше строк после фильтрации.
Внутри оставшегося списка объединяйте запросы по ожидаемому ответу. Посмотрите, какие типы страниц встречаются в поиске: услуги, инструкции, каталоги или сравнения. Это дополнительная проверка вашего предположения о намерении пользователя. Не создавайте отдельную статью для каждой перестановки слов. Если два текста будут решать одну задачу одинаковыми примерами, разумнее подготовить одну содержательную страницу и учесть обе формулировки естественным языком.
Разведите страницу услуги и статью на примере
Условный пример: компания разрабатывает сайты для сервисных организаций. Запросы «разработка сайта автосервиса» и «заказать сайт автосервиса» можно предварительно отнести к странице услуги. На ней уместны состав работ, примеры функций, порядок обсуждения и форма обращения. Гипотезу о единой странице нужно проверить по смыслу запросов и поисковым результатам, прежде чем утверждать структуру.
Запрос «что написать в техническом задании на сайт автосервиса» предполагает другой ответ: перечень решений, которые заказчику предстоит принять. Для него подойдёт инструкция с примером записи на ремонт и списком данных для разработчика. Статья может предложить поручить подготовку задания вашей команде. При этом она должна помогать читателю составить черновик самостоятельно, а не прерываться на рекламном обещании вместо объяснения.
Примите работу по таблице страниц
Для каждой группы запросов попросите указать основную задачу посетителя, тип страницы, существующий или планируемый адрес и следующий шаг клиента. Добавьте статус: страницу нужно создать, доработать или объединить с другой. Отдельно отметьте исходные материалы: примеры работ, характеристики, ответы специалиста. Без них даже хорошо подобранная тема может превратиться в общие рассуждения.
Перед приёмкой выберите несколько групп и проверьте путь от исходной формулировки до предложенной страницы. Убедитесь, что частотность можно воспроизвести, дубли объяснены, а исключённые темы не пропали бесследно. После публикации наблюдайте за показами, переходами и обращениями по страницам. Эти данные помогут уточнять план. Сам факт сбора семантики не гарантирует позиции и не заменяет полезное содержание, техническую доступность сайта и работу с предложением.
Поручите нам сбор и распределение запросов
Пришлите адрес сайта, перечень приоритетных услуг и географию работы. Мы обсудим, каких клиентов вы хотите привлекать, соберём подходящие запросы и подготовим план страниц с объяснением их назначения. Затем можно поручить нам тексты, разработку недостающих страниц и настройку измерения обращений. Объём каждого этапа и стоимость согласуем до начала работы.
Если у вас уже есть выгрузка, её не обязательно собирать заново. Передайте таблицу с источником и датой проверки: сначала разберём, что в ней можно использовать, где нужны уточнения и какие темы повторяются. Напишите нам в Telegram или MAX либо опишите задачу в форме. Поможем перейти от списка ключевых слов к страницам, на которых понятно, чем ваша компания полезна клиенту.